BienIdeas de diseño de expositores de cosméticos.Debe comenzar con algo más que color, forma o decoración. Un escaparate de belleza tiene que resolver un problema de venta minorista.
Una marca puede necesitar que los compradores comparen rápidamente veinte tonos de lápiz labial. Es posible que otro necesite explicar una rutina de cuidado de la piel de tres pasos. El lanzamiento de una fragancia puede necesitar un frasco estrella para dominar la presentación, mientras que un programa de cuidado de la piel de una farmacia puede necesitar docenas de productos organizados claramente por preocupación.
Estos proyectos no deben utilizar el mismo diseño de visualización.
Por lo tanto, para las marcas de belleza, los distribuidores y los equipos minoristas, las ideas de diseño más útiles no son simplemente stands con apariencia diferente. Son estructuras construidas en torno a cómo se seleccionan, prueban, reponen y promocionan los productos en una tienda real.
Las siguientes direcciones de diseño se centran en esas diferencias prácticas y se pueden adaptar a exhibidores cosméticos de acrílico, metal, MDF o materiales mixtos.
1. Cree una zona de productos destacados en lugar de darle a cada SKU el mismo espacio
Un error común en el diseño de expositores es tratar todos los productos como igualmente importantes.
Si diez productos reciben la misma altura de estante, espacio y peso visual, los clientes pueden ver una exhibición ordenada pero no tener un punto de partida obvio.
Un diseño más sólido puede crear una zona de héroe clara.
El producto estrella puede colocarse sobre un bloque acrílico elevado, una plataforma iluminada centrada o un área de presentación más amplia. Luego se pueden colocar productos de soporte alrededor o debajo de él.
Esto funciona particularmente bien para un nuevo suero, un perfume premium, un artículo de maquillaje de edición limitada o un lanzamiento de temporada.
La diferencia de altura no tiene por qué ser dramática. Incluso una elevación de 20 a 50 mm puede crear una separación suficiente para indicar a los compradores qué producto debe llamar la atención primero.
Para una marca que lanza un artículo nuevo junto con una gama existente, la pantalla puede reservar el espacio visualmente más dominante para el lanzamiento y al mismo tiempo mantener accesibles los productos habituales.
El punto importante es la jerarquía.
Una pantalla debería ayudar al ojo a comprender lo que importa primero, segundo y tercero.
2. Utilice un diseño de biblioteca de tonos para lápiz labial, base y color de uñas
Los cosméticos de color necesitan una lógica de visualización diferente a la del cuidado de la piel.
Un cliente que selecciona un lápiz labial o una base de maquillaje generalmente quiere comparar tonos en lugar de leer la descripción de cada producto individualmente.
Para estos productos, uno de los más útiles.Ideas de diseño de expositores de cosméticos.es organizar el stand como una biblioteca de colores.
Los lápices labiales se pueden colocar en filas precisas con números de tono o nombres directamente debajo de cada ranura. La base se puede organizar desde tonos claros hasta profundos. El esmalte de uñas puede seguir una secuencia de familia de colores en lugar de colocarse al azar.
La estructura debería facilitar el proceso de comparación.
Las inserciones acrílicas pueden mantener cada elemento alineado mientras los gráficos impresos identifican las familias de colores. Las bandejas extraíbles también pueden ayudar cuando la marca amplía o cambia parte de la gama.
Esto es especialmente útil para marcas con actualizaciones frecuentes de colores porque reemplazar un inserto puede ser más económico que reemplazar la pantalla completa.
El espacio entre productos también importa. Si las ranuras están demasiado cerca, los compradores pueden tener dificultades para retirar un probador sin molestar a los productos vecinos.
Un diseño de alta capacidad sólo es útil si los clientes y el personal minorista pueden utilizarlo cómodamente.
3. Convierta una exhibición de cuidado de la piel en una rutina
El cuidado de la piel suele ser más fácil de entender cuando los productos se presentan como una secuencia en lugar de como botellas separadas.
En lugar de organizar limpiadores, sueros, cremas y protectores solares según la altura del paquete, la pantalla puede guiar a los clientes a través de una rutina.
Por ejemplo:
Limpiar → Tratar → Hidratar → Proteger
Esto se puede comunicar a través de la posición del producto, numeración, íconos impresos o una estructura escalonada.
El cliente no sólo ve los productos individuales sino también cómo funcionan en conjunto.
Este tipo de diseño puede resultar particularmente eficaz cuando una marca de cuidado de la piel quiere promover la venta cruzada en una línea de productos.
Un expositor acrílico de varios niveles puede colocar el primer escalón en el nivel izquierdo o inferior y guiar al comprador de forma natural hacia los siguientes productos.
Para las marcas con varias rutinas, los paneles gráficos extraíbles pueden permitir que se utilice la misma estructura de visualización básica para campañas de hidratación, antienvejecimiento, piel sensible o iluminación.
La estructura física se mantiene consistente mientras la comunicación cambia.
4. Separe el probador del stock minorista
Muchas exhibiciones de belleza se vuelven desordenadas porque el probador y el producto vendible ocupan la misma área.
Un diseño más práctico crea una zona de prueba dedicada.
El probador se puede colocar en la parte delantera, donde es de fácil acceso, mientras que los productos sellados permanecen detrás o al lado.
Para lápiz labial y maquillaje, la zona de prueba también puede incluir portaaplicadores desechables o un pequeño espejo. Para el cuidado de la piel, puede incluir un área empotrada para una botella con dosificador, una espátula o un recipiente de muestra.
Separar estas funciones puede hacer que el stand sea más fácil de entender y de mantener para el personal.
También permite diseñar el soporte del producto de forma diferente.
El probador necesita un acceso cómodo. El stock minorista necesita un posicionamiento estable y un reabastecimiento eficiente.
Intentar lograr ambas cosas con una ranura idéntica a menudo crea compromisos innecesarios.
5. Diseño basado en gráficos de campaña reemplazables
Las campañas de belleza avanzan más rápido que la mayoría de los elementos de exhibición físicos.
El empaque puede permanecer sin cambios mientras una promoción, imagen de una celebridad, campaña de temporada o reclamo de producto cambie varias veces durante el año.
Una pantalla que imprime permanentemente todos los mensajes de la campaña en la estructura principal puede quedar obsoleta demasiado rápido.
Una alternativa es hacer que la pantalla estructural sea reutilizable y la capa de comunicación reemplazable.
Los bolsillos gráficos acrílicos, los paneles magnéticos, los tableros de PVC removibles o los insertos impresos intercambiables pueden permitir a los equipos minoristas actualizar el arte de la campaña sin reemplazar el soporte completo.
Esto es particularmente útil para tiendas que realizan promociones del Día de San Valentín, el Día de la Madre, verano, vacaciones o nuevos productos.
Por tanto, la pantalla puede tener dos ciclos de vida:
el cuerpo estructural de largo plazo y los gráficos de campaña de corto plazo.
Para implementaciones en grandes minoristas, esto también puede simplificar futuras actualizaciones promocionales porque los nuevos gráficos son más pequeños y más fáciles de enviar que las unidades de exhibición completas.
6. Cree una exhibición de esquina compacta para un espacio limitado en el mostrador
Las marcas de belleza a menudo quieren una fuerte visibilidad incluso cuando un minorista les da muy poco espacio en el mostrador.
Simplemente reducir el tamaño de una pantalla grande no siempre es la solución adecuada.
Un espacio pequeño requiere un diseño diferente.
Un enfoque es construir verticalmente.
Los productos se pueden organizar en niveles escalonados para que la fila trasera permanezca visible por encima de la fila delantera. Un panel trasero estrecho puede proporcionar marca sin aumentar significativamente el espacio que ocupa.
El acrílico transparente también puede reducir la pesadez visual de una pantalla compacta.
Otra opción es un diseño en forma de L diseñado específicamente para una esquina del mostrador. La pantalla utiliza un espacio que de otro modo permanecería vacío mientras presenta productos desde dos direcciones de visualización.
Para un programa minorista que cubra farmacias, tiendas de belleza independientes y grandes almacenes, las versiones compactas del mismo sistema de exhibición de marca pueden ayudar a mantener la coherencia visual en diferentes formatos de tienda.
7. Utilice folletos de productos intercambiables para cambiar los SKU
Los envases de belleza cambian con frecuencia.
Una botella puede hacerse más ancha. Un suero nuevo puede utilizar un gotero en lugar de una bomba. Un set de regalo puede sustituir varios productos individuales durante una campaña navideña.
Si cada posición del producto está integrada permanentemente en el expositor, incluso un pequeño cambio en el embalaje puede hacer que el dispositivo quede obsoleto.
Una exhibición cosmética más flexible puede utilizar insertos de productos reemplazables.
El soporte principal permanece sin cambios, mientras que la bandeja superior o la sección del soporte se pueden quitar y reemplazar.
Esto funciona particularmente bien con inserciones acrílicas cortadas con CNC diseñadas alrededor de botellas, frascos o tubos específicos.
Por ejemplo, un cuerpo de visualización podría aceptar:
un inserto de perfume de seis botellas,
un inserto de doce barras de labios,
o un inserto del set de cuidado de la piel.
Por lo tanto, la marca puede utilizar una identidad de visualización consistente mientras adapta la configuración del producto.
Este enfoque es especialmente útil para distribuidores que gestionan varias campañas o marcas de belleza que actualizan la gama de productos con frecuencia.
8. Diseñe la exhibición para un reabastecimiento rápido
La reposición de existencias no suele ser lo primero que se ve en una representación de diseño, pero tiene un efecto importante en el rendimiento de un expositor en las tiendas.
Si el personal necesita quitar la mitad del expositor para reemplazar un producto, la estructura rápidamente se volverá incómoda.
Un mejor diseño brinda a los empleados del comercio minorista una ruta de reabastecimiento clara.
Los productos pueden cargarse desde la parte trasera, colocarse en bandejas extraíbles u organizarse en filas a las que se pueda acceder sin mover gráficos promocionales.
El espacio entre estantes también debe permitir que una mano retire y reemplace los productos cómodamente.
Esto es aún más importante en el caso de artículos de alta rotación, como lápices labiales, rímel y pequeños productos para el cuidado de la piel.
Una exhibición que luce impresionante el día del lanzamiento pero que se desorganiza después de repetidas reposiciones no mantendrá la presentación de marca prevista.
Por lo tanto, para grandes programas minoristas, el equipo de diseño debe considerar a la persona que mantiene la pantalla con tanto cuidado como al cliente que la ve.
9. Cree una familia de pantallas modulares en lugar de un soporte
Para una marca que ingresa a múltiples formatos de tienda, es posible que una sola exhibición de cosméticos no resuelva todos los requisitos de comercialización.
Una tienda departamental puede tener espacio para un mostrador amplio. Una farmacia sólo puede ofrecer un estante estrecho. Un evento emergente puede necesitar una pantalla portátil. Es posible que una tienda insignia desee una presentación de pie más grande.
En lugar de diseñar cuatro accesorios no relacionados, una marca puede crear una familia de pantallas modulares.
Se pueden utilizar los mismos colores, acabado acrílico, tratamiento del logotipo, gráficos y lenguaje de presentación del producto en varios tamaños.
Un pequeño soporte de encimera puede exhibir seis productos.
Una versión mediana podría presentar la colección completa.
Una versión de pie podría utilizar la misma identidad visual para campañas más grandes.
Esto ayuda a una marca a mantener la coherencia incluso cuando cambian las dimensiones físicas.
Para los equipos de adquisiciones, también puede simplificar la comunicación porque los materiales, los estándares de impresión y los detalles estructurales pueden desarrollarse como un programa minorista coordinado en lugar de pedidos aislados.
Ideas de diseño de soporte de exhibición cosméticapor objetivo minorista
| Objetivo minorista | Idea de diseño de pantalla | Productos adecuados | Características de diseño útiles |
|---|---|---|---|
| Lanzar un nuevo producto | Zona de productos héroe | Lanzamiento de sueros, perfumes y productos para el cuidado de la piel. | Plataforma elevada, iluminación enfocada, gran área de marca |
| Ayudar a los clientes a comparar colores | Diseño de biblioteca de sombras | Lápiz labial, base, esmalte de uñas. | Ranuras numeradas, agrupación de colores, inserciones extraíbles. |
| Fomentar las compras rutinarias | Viaje del producto paso a paso | Conjuntos de cuidado de la piel | Diseño secuencial, iconos, plataformas escalonadas. |
| Soporte para pruebas de productos | Zona de prueba separada | Maquillaje, perfumes, cuidado de la piel. | Posición frontal del probador, espejo, área del aplicador |
| Actualizar campañas de temporada | Gráficos reemplazables | La mayoría de las categorías de belleza | Paneles magnéticos, bolsillos gráficos, tableros extraíbles. |
| Utilice espacio limitado en el mostrador | Pantalla vertical o de esquina | Maquillaje, cuidado de la piel, perfumes. | Niveles escalonados, huella estrecha, estructura transparente |
| Manejar cambios frecuentes de SKU | Insertos intercambiables | Gamas de cosmética y cuidado de la piel. | Bandejas extraíbles, soportes cortados con CNC. |
| Simplifique el mantenimiento de la tienda | Diseño fácil de reabastecer | Productos de alta rotación | Acceso posterior, bandejas extraíbles, posiciones claras de SKU |
| Implementar en diferentes tiendas | Familia de pantallas modulares | Gamas de belleza completas | Colores, gráficos y lenguaje estructural compartidos. |
El material debe respaldar la idea de diseño
El concepto visual debería determinar la combinación de materiales y no al revés.
El acrílico transparente funciona bien cuando el producto en sí necesita seguir siendo visualmente dominante. El acrílico coloreado puede reforzar la identidad de la marca, mientras que las superficies esmeriladas pueden suavizar los reflejos y crear una presentación más discreta.
El metal es útil cuando una estructura estrecha requiere resistencia adicional o cuando el diseño incluye estantes más grandes.
El MDF puede proporcionar peso visual y una apariencia similar a la de un mueble para exhibidores de piso o para productos de cuidado de la piel de primera calidad.
Por lo tanto, muchas presentaciones cosméticas eficaces utilizan más de un material.
Por ejemplo, un expositor podría combinar un marco interno de metal con una bandeja de acrílico para productos y una base de MDF. Otro diseño puede utilizar soportes de acrílico transparente sobre una estructura de acrílico de color.
La combinación de materiales debe seguir el peso del producto, las dimensiones, el entorno minorista, el método de envío y la apariencia deseada.
Su sitio existente ya analiza acrílico, metal y MDF en el contexto de exhibiciones de maquillaje y cuidado de la piel, por lo que este artículo mantiene deliberadamente la discusión sobre el material ligada acómo apoya un concepto de diseño particular, en lugar de repetir una comparación material general.
Las dimensiones del producto deben aparecer antes del dibujo final
Una imagen de referencia es útil al desarrollar un stand de cosméticos, pero el fabricante aún necesita las dimensiones reales de los productos.
Dos frascos de suero pueden verse similares en una foto aunque tengan diferentes diámetros de base.
Dos gamas de barras de labios pueden contener el mismo número de SKU pero utilizar envases completamente diferentes.
Antes de finalizar los soportes, ranuras o estantes, el diseñador debe conocer el ancho, la profundidad y la altura del producto o embalaje real.
También es importante la cantidad necesaria por expositor.
Un diseño para seis frascos de perfume de primera calidad no debería simplemente ampliarse para dar cabida a treinta barras de labios. La lógica de comercialización debe cambiar con el producto.
Para proyectos con varios SKU, una simple hoja de dimensiones del producto puede evitar revisiones repetidas durante el muestreo.
Piense en el embalaje al diseñar el stand
Una pantalla puede ser fácil de fabricar pero costosa de enviar.
Esto es particularmente relevante para programas minoristas de belleza más grandes.
Los paneles traseros altos, los estantes fijos y las bases anchas pueden aumentar el volumen del cartón incluso cuando el expositor terminado no es pesado.
Cuando sea apropiado, el diseño puede utilizar una estructura desmontable para que los componentes principales se empaqueten por separado y se ensamblen en el destino.
El desafío es hacer que el proceso de montaje sea lo suficientemente sencillo para el personal del comercio minorista.
Un buen expositor cosmético desmontable no debería requerir herramientas complicadas ni pasos de instalación poco claros.
Por lo tanto, para los programas a granel, el diseño del empaque debe considerarse mientras la estructura aún se está desarrollando y no después de que se haya completado la producción.
Sus páginas de productos existentes ya utilizan estructuras desplegables para algunas exhibiciones de cosméticos, por lo que este artículo utiliza el concepto específicamente de unperspectiva de diseño, planificación e implementación, en lugar de repetir la propia especificación del producto.
Preguntas frecuentes sobreIdeas de diseño de soporte de exhibición cosmética
¿Cuáles son las mejores ideas de diseño de expositores de cosméticos para el lanzamiento de un nuevo producto?
Un diseño de producto estrella suele ser útil para un lanzamiento porque crea un punto focal claro. El nuevo producto se puede colocar en una plataforma elevada o en una posición central, mientras que los productos de soporte siguen siendo secundarios. Los gráficos y la iluminación de la campaña pueden reforzar el lanzamiento sin saturar la exposición.
¿Cómo se debe diseñar un expositor de cosméticos para muchos tonos de lápiz labial?
Un expositor de lápiz labial debería simplificar la comparación de colores. Los productos se pueden organizar en filas numeradas, por familia de colores o según la secuencia de tonos de la marca. Los soportes individuales deben proporcionar suficiente espacio para que los clientes retiren un producto sin alterar los artículos circundantes.
¿Cómo puede un expositor de productos de cuidado de la piel animar a los clientes a comprar varios productos?
El formato puede presentar productos según una rutina como limpieza, tratamiento, hidratación y protección. La numeración, los gráficos y las plataformas escalonadas pueden ayudar a comunicar la secuencia y hacer que los productos relacionados sean más fáciles de entender como un régimen completo.
¿Es el acrílico adecuado para diseños de expositores de cosméticos personalizados?
Sí. El acrílico se puede cortar, mecanizar, imprimir, doblar y combinar con otros materiales, lo que lo hace adecuado para soportes de productos, elevadores, paneles gráficos y estructuras transparentes. El tipo y espesor de acrílico apropiado dependen del tamaño, la carga y la estructura del expositor terminado.
¿Se puede utilizar un expositor de cosméticos para diferentes productos?
Esto es posible cuando el soporte está diseñado con bandejas intercambiables, inserciones extraíbles o plataformas ajustables. El cuerpo principal puede permanecer igual mientras que el soporte del producto cambia según las diferentes botellas, cosméticos o requisitos de campaña.
¿Cómo pueden las marcas de belleza actualizar un expositor sin reemplazar todo el soporte?
Los paneles gráficos reemplazables, los bolsillos acrílicos, las inserciones removibles y los componentes modulares pueden permitir a la marca actualizar las imágenes de la campaña o la disposición de los productos manteniendo la estructura de exhibición principal.
¿Qué información se necesita antes de diseñar un expositor de cosméticos personalizado?
El diseñador debe conocer las dimensiones del producto, la cantidad de productos por exhibición, la ubicación minorista, el espacio disponible en el mostrador o en el piso, el logotipo y los colores de la marca, la cantidad del pedido y cualquier función requerida, como iluminación LED, áreas de prueba, bandejas extraíbles o empaques desmontables.
¿Deberían exhibirse juntos los probadores y los productos minoristas?
Pueden formar parte de la misma pantalla, pero suele ser mejor darles posiciones separadas. Los probadores necesitan un acceso cómodo para los clientes, mientras que el stock minorista necesita una organización estable y un reabastecimiento sencillo. Diseñar cada zona para su función real puede hacer que la pantalla sea más fácil de usar.
¿Cómo se diseña un expositor de cosméticos para tiendas de diferentes tamaños?
Una familia de exhibidores modulares puede utilizar los mismos colores, gráficos y estilo estructural de la marca en las versiones de mostrador, estante y piso. Esto permite que la identidad de la marca permanezca consistente mientras el tamaño y la capacidad del producto cambian para los diferentes entornos minoristas.
¿Se pueden diseñar expositores de cosméticos para lanzamientos minoristas a granel?
Sí. Para implementaciones más grandes, el diseño debe considerar la fabricación repetible, el volumen de empaque, el ensamblaje, el reemplazo de gráficos, el reabastecimiento de productos y la coherencia entre los lotes de producción. La aprobación del prototipo antes de la producción en masa es particularmente útil cuando un diseño se instalará en muchas ubicaciones.